Schema Markup, auch bekannt als Structured Data, ist ein entscheidendes Werkzeug für Website-Betreiber, die ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern möchten. Durch die Implementierung von Schema Markup können Sie Rich Snippets generieren, die Ihre Suchergebnisse hervorheben und somit die Klickrate erhöhen. Bei Theory7 haben wir festgestellt, dass Websites, die Schema Markup verwenden, oft eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen erzielen.

Was ist Structured Data?

Structured Data ist eine standardisierte Methode zur Organisation von Informationen auf einer Webseite. Suchmaschinen wie Google nutzen diese Daten, um erweiterte Suchergebnisse, auch bekannt als Rich Snippets, anzuzeigen. Diese Snippets können verschiedene Formate annehmen, wie beispielsweise Rezepte mit Kochzeiten und Bewertungen, Produktinformationen mit Preisen und Verfügbarkeiten oder Unternehmensdaten mit Öffnungszeiten und Kontaktdetails.

Vorteile von Schema Markup

  • Bessere Sichtbarkeit: Rich Snippets heben sich in den Suchergebnissen ab und ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich.
  • Höhere Click-Through-Rate: Attraktive und informative Ergebnisse führen zu mehr Klicks auf Ihre Webseite.
  • Voice Search Optimierung: Sprachassistenten wie Google Assistant nutzen Structured Data, um relevante Informationen bereitzustellen.
  • Knowledge Panel: Durch die Verwendung von Schema Markup erhöhen Sie die Chance, im Google Knowledge Graph erwähnt zu werden.

JSON-LD: die empfohlene Methode

Google empfiehlt die Verwendung von JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) als die beste Methode zur Implementierung von Structured Data. Der Vorteil von JSON-LD liegt darin, dass es als separater Skriptblock in Ihrem HTML-Dokument eingefügt wird, wodurch es vom restlichen Inhalt Ihrer Seite getrennt ist. Dies erleichtert die Wartung und Aktualisierung des Codes.

Basis JSON-LD Struktur

Der JSON-LD-Code wird in einem script-Tag mit dem Typ application/ld+json eingefügt. Er enthält den @context von schema.org sowie den @type und die entsprechenden Eigenschaften. Dieses Skript sollte im <head>-Bereich Ihrer Seite oder kurz vor dem schließenden </body>-Tag platziert werden.

Häufig verwendete Schema-Typen

LocalBusiness

Der LocalBusiness-Schema-Typ ist ideal für lokale Unternehmen mit einem physischen Standort. Er enthält wichtige Informationen wie den Namen des Unternehmens, ein Bild, die Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und die Preiskategorie. Zum Beispiel könnte ein Restaurant folgende Struktur haben:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Beispiel Restaurant",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "addressLocality": "Musterstadt",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 123 456789",
  "openingHours": "Mo-Fr 11:00-22:00"
}

FAQ Schema

Das FAQ Schema ist perfekt für Webseiten, die häufig gestellte Fragen behandeln. Der FAQPage-Typ enthält mainEntity mit Question und acceptedAnswer Elementen. Dies ermöglicht es, die Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen, was die Benutzerfreundlichkeit erhöht.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Was ist Schema Markup?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Schema Markup ist eine Art von strukturierten Daten, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen."
      }
    }
  ]
}

Product Schema

Für Webshops und Produktseiten ist das Product Schema unerlässlich. Es enthält Informationen wie den Produktnamen, ein Bild, eine Beschreibung, die Marke und Angebotsinformationen wie Preis, Währung und Verfügbarkeit. Ein Beispiel für ein Produkt könnte so aussehen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Beispiel Produkt",
  "image": "https://example.com/product.jpg",
  "description": "Dies ist eine detaillierte Beschreibung des Produkts.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Beispielmarke"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

WordPress Plugins für Schema Markup

Wenn Sie nicht manuell mit Code arbeiten möchten, gibt es hervorragende WordPress-Plugins, die Ihnen helfen können, Schema Markup einfach zu implementieren.

Rank Math

Rank Math bietet umfassende Schema-Unterstützung als Teil seiner SEO-Funktionalität:

  1. Installieren Sie Rank Math über das Plugin-Verzeichnis.
  2. Gehen Sie zu Rank Math > Schema Templates.
  3. Wählen Sie einen Schema-Typ für Ihre Seite aus.
  4. Füllen Sie die erforderlichen Felder aus und speichern Sie Ihre Änderungen.

Schema Pro

Schema Pro ist ein spezialisiertes Plugin für Structured Data:

  • Automatische Schema-Generierung basierend auf dem Seiteninhalt.
  • Unterstützt über 20 Schema-Typen.
  • Einfache Konfiguration ohne Programmierkenntnisse.

Yoast SEO

Auch Yoast SEO bietet grundlegende Schema-Unterstützung, insbesondere für Organization und WebSite Schema. Es ist eine gute Wahl für Nutzer, die bereits mit Yoast vertraut sind.

Schema Markup testen

Bevor Sie Ihr Markup live schalten, ist es wichtig, es zu validieren:

  1. Google Rich Results Test: Überprüfen Sie, ob Ihr Markup für Rich Results geeignet ist.
  2. Schema Markup Validator: Dieser Validator überprüft die technische Korrektheit Ihres Markups.
  3. Google Search Console: Nutzen Sie die Search Console, um die Leistung Ihrer Structured Data zu überwachen.

Den Rich Results Test finden Sie auf search.google.com/test/rich-results.

Tipps für effektives Schema Markup

  • Seien Sie genau: Die Daten müssen mit dem übereinstimmen, was Besucher auf der Seite sehen, um Missverständnisse zu vermeiden.
  • Verwenden Sie relevante Typen: Wählen Sie Schema-Typen, die zu Ihrem Content passen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
  • Testen Sie regelmäßig: Überprüfen Sie, ob Ihr Markup nach Updates oder Änderungen an Ihrer Webseite weiterhin korrekt funktioniert.
  • Kombinieren Sie Typen: Sie können mehrere Schema-Typen auf einer Seite verwenden, um umfassendere Informationen bereitzustellen.

Durch die Implementierung von Schema Markup geben Sie Suchmaschinen zusätzlichen Kontext über Ihre Website. Dies kann zu auffälligeren Suchergebnissen und mehr Traffic führen. Die Installation über DirectAdmin ist einfach, wenn Sie den Code manuell hinzufügen. Alternativ können Sie eines der genannten WordPress-Plugins verwenden, um den Prozess zu vereinfachen.

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